あなたの文章の「第一印象」は、3秒で決まる
こんにちは。「ウレルの文章相談所」のウレルです。
あなたは、魂を込めて書いた記事が、ほとんど読まれずに閉じられているとしたら、どう思いますか？ 残酷な事実ですが、それは、あなたのブログやLPで毎日起きていることです。
人と人との関係が「第一印象」でほぼ決まるように、記事もまた、読者がページを開いた瞬間の「第一印象」ですべてが決まります。冒頭の数行、そしてそれを取り巻くデザイン。その最初のインパクトで、読者は無意識のうちに「この記事は、続きを読む価値があるか？」を判断し、その9割は、あなたのページから静かに去っていきます。
この記事では、その絶望的な現実を覆すための、小手先の技術ではない、本質的な思考法についてお話しします。
「完璧な書き出し」という幻想を捨てろ
多くの人が、「万人受けする、完璧な書き出し」を目指して、筆が止まってしまいます。 しかし、断言します。万人受けするメッセージは、誰の心にも響きません。
私が以前、組織的にLPを作成している会社と仕事をした時のことです。様々な人の意見を取り入れて作られた文章は、角が取れて「丸く」なっていました。なぜなら、多くの意見は、結果的に「最大公約数」に落ち着いてしまい、本来突き刺さるべき鋭さを失ってしまうからです。
しかし、あなたは違う。 あなたの強みは、たった一人で、自分の信念に基づいた「尖った」文章が書けることです。クライアントに提出するまで、あなたの文章に口を挟む人間は誰もいない。その自由こそが、「思い切った提案」を可能にする、最大の武器なのです。
「型」を学び、そして「本質」を盗め
では、その「尖った」文章をどう生み出すのか。 私が10年以上、常に結果を出し続けるために実践してきた、もっとも根本的な思考法。それは、真似て、真似て、真似抜くことです。
ここで、絶対に勘違いしないでほしいことがあります。 オリジナリティを出そうと、もがいてはいけません。私の考えでは、オリジナリティなんてものは、一生のうちに運が良ければ一度出せるかもしれない、その程度のものです。だから、あなたがやるべきは、ただひたすらに真似ることです。
自分の頭の中だけでウンウン唸っていても、何も生まれません。 世の中には、「7つの○○」のように数字を入れたり、「なぜ〇〇は△△なのか？」と問いかけたり、無数の「型」が存在します。それらは一般のハウツー本にも書かれていて、学ぶことは非常に重要です。どんどん学び、取り入れましょう。
しかし、ただ「型」をなぞるだけでは、その他大勢と同じです。 優れたアイデアは、常にあなたの世界の「外」にあります。映画のタイトル、小説の帯、スポーツ新聞の見出し。読者の目を引くための工夫は、世の中に無数に転がっています。
私が、意外にも「ライトノベル」から学ぶ理由
少し、私の個人的な話をします。 私がアイデアに詰まった時、意外にも参考にすることが多いのが、ライトノベルのタイトルです。
なぜなら、あの業界は競争が熾烈を極めているからです。タイトルだけで読者の心を掴まなければ、手に取ってもらえさえしない。だからこそ、人間の根源的な欲求を刺激する、非常に巧みで、大胆な言葉の使い方が、そこには凝縮されています。
逆に、コンビニに並ぶ雑誌の見出しは、あまり参考にしません。あまりにも広く浅く、多くの人に届けようとするあまり、言葉が丸まってしまっていることが多いからです。
もちろん、これはあなたの商品やサービスに合うかどうかは分かりません。 しかし、重要なのは、自分の業界の常識から一度離れ、全く違う場所からアイデアの「種」を盗んでくるという、その姿勢そのものです。
まとめ：最後は、あなたの「感覚」を信じろ
様々な場所からヒントを得て、真似て、考えて、考え抜く。 そうやって、いくつかの選択肢が生まれた時。
最後はもう、あなた自身の「フィーリング（感覚）」を信じるしかありません。 声に出して読んだ時の語感、その言葉が持つ響き。その、論理では説明できない「これだ！」という感覚こそが、あなたの魂が宿った、本物の言葉です。
あなたがやるべきは、ありふれた「型」に安住することではありません。 常識の外へ旅をし、自分だけの言葉を見つけ出し、そして、「これ一発で、相手を仕留める」という覚悟を持って、冒頭の一撃を放つことなのです。
ウレルの文章相談所 所長 ウレル
【ウレルから、あなたへ】
▼より深く学びたいあなたへ
私が実績ゼロから500万円を売り上げた、具体的な思考のプロセスを、有料noteで全て公開しています。
▼無料プレゼント
私が10年間、現場で使い続けてきた「魂の一行を見つけるための、ウレル式・タイトル作成チェックリスト」を、LINE登録者限定で無料プレゼント中です。
あなたの言葉が「売れる言葉」に変わる、具体的なヒントが満載です。ぜひ、下のボタンから受け取ってください。
